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Facebook的用戶沒有流向Instagram，反而去擁抱死對頭Snapchat瞭

原標題：Facebook的用戶沒有流向Instagram，反而去擁抱死對頭Snapchat瞭

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一直以來，Facebook及其旗下的Instagram都在“花式抄襲”Snapchat，以期從後者手中搶走更多用戶。此前，Instagram還放言要與Snapchat搶廣告主。然而最新的調查數據卻顯示，Facebook的用戶正在流向其競爭對手Snapchat。



近日，來自市場研究機構eMarketer的塑膠回收押出機｜廢塑膠再生製粒機最新數據顯示，預計2018年Facebook的美國用戶將達到1.695億人，Instagram的用戶將達到1.047億人，而Snapchat的用戶也將達到8650萬人。





不過，該機構還預測，今年Facebook在美國市場大概會流失200萬名25歲以下的年輕用戶，然而死對頭Snapchat卻會增加190萬名用戶。具體到明確的年齡分層，Facebook的用戶都出現不同程度的下滑：12歲以下的用戶中，同比下滑9%；12歲-17歲的用戶中，同比下滑6%；18歲-24歲的用戶中，同比也下滑約6%。





美國12歲到17歲的年輕用戶，正在從Facebook遷移到Instagram、Snapchat



而在英國，Facebook遭遇瞭同樣的處境。據EMarketer數據，預計英國71%年齡在12歲到17歲的用戶會使用Facebook，比上一年的預期增幅下降瞭8%。但是，Snapchat的用戶增長幅度大概為43%，這一數字大概是三年前的兩倍之多。



對此，eMarketer的首席分析師德巴拉·亞霍·威廉亞姆森（Debra Aho Williamson）在一份聲明中表示，“Snapchat最終會獲得更多年齡稍大用戶的青睞，而且這也會拉動該應用的用戶數量增長，因為該應用在重新設計瞭平臺之後，用戶使用起來更加便捷瞭。當前的問題是，更加年輕一代的用戶如果發現他們的父母、甚至是祖父母也在使用Snapchat的話，會不會選擇離開這個平臺。這就像Facebook當前面臨的困境一樣。”



11月初，Snapchat為瞭提高用戶的使用體驗，采用瞭全新的設計。比如，將應用中的社交功能和媒體功能隔離開來，讓用戶與好友就所發的內容進行更好的互動，加大來自自媒體的視頻內容等。為此，外媒CNBC還對各種新功能進行瞭詳細的報道。然而，用戶的反應卻不熱烈，很多人甚至簽署請願書要求改回舊版本。



Snapchat剛出現時，盡頭強勁，而且各種新功能頗受年輕人喜歡。為瞭抑制Snapchat的發展，Facebook及其旗下的Instagram開展瞭對Snapchat的“花式抄襲”。最終，成果初現。Snapchat甚至在財報中指出，用戶增長放緩受到瞭Facebook產品矩陣的影響。而這一次，Facebook也打算繼續進行狙擊，比如推出面向孩子的新版本Messenger。

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EMarketer的分析師Bill Fisher認為，盡管Facebook在美國和英國的用戶已經遠遠超過Snapchat、Instagram和Twitter，但年輕用戶的流失讓其所面臨的“青年問題”不再停留在理論階段。他還表示：“如今有越來越多的年輕用戶受到Snapchat的影響。對於Snapchat來說，它的挑戰和機遇在於如何吸引更多的核心年輕用戶。

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